记得1979年长城上喝可乐的男孩?但零度要停产了

    营销策略 经理人 6901次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

    979年3月30日,长城上的一个小男孩正啜着一罐可口可乐,可乐是摄影师詹姆斯·安丹森偷偷带进中国的,拍摄当天,他特意在长城上空出一条无人的弧形路,给了小男孩几个硬币,请他摆好姿势。

    照片发布15年后,第一批美国商品才运抵中国,之后更是在国内组建各大灌装厂和合资销售公司,开始在全国各地大规模销售。

    小时候看见易拉罐,因为口袋里面没多少钱,所以只能靠猜测,觉得里面应该是琼浆玉液般的可口液体。后来长大了,但对这个易拉罐心存的好奇之心依然挥之不去,于是买了一罐……这样的故事也伴随着大部分人长大。不过作为和可乐一起成长的一代人,也收到过很多类似的警告,不要摄入太多身体并不需要的糖分,喝太多可乐会导致身体过胖,并且容易引发糖尿病。

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    在近10年的市场上,可口可乐正是处于这样一种舆论氛围之下,对健康的危害,对身体的负面影响等等,成了近年来可乐购买量则持续滞涨一个重要原因。

    可口可乐2017 年第二季度财报显示,可口可乐2017年第二季度营收入97亿美元,较去年同期下滑了16%,利润更是较同期少了60%。这是可口可乐连续第九个季度收入下滑,也是跌幅最大的一个季度。

    一些来自可口可乐重要合作伙伴的中断也对其造成了打击,比如披萨巨头达美乐公司表示,已经放弃了可口可乐作为其软饮料供应商,转而与百事/怡泉携手。达美乐在全球大约有600家店面,专营店数量几乎占据披萨行业的一半,主导了澳大利亚的披萨市场,而必胜客排在其后第二位。

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    可乐无糖化成了一个趋势,零糖和零卡路里成了可乐不断探索的市场空间。只是,可口可乐最主要的相关产品零度考虑和健怡可乐都没有获得成功。可口可乐宣布了从 8 月开始美国地区将不再生产零度可乐,但可口可乐并没有放弃无糖可乐,而是用Coke Zero Sugar 的无糖可乐取代零度可乐。

    虽然,零度可乐去年的销量还增长了 3.5%,但其自2006 年推出以来的收益并没有挽回健怡可乐(Diet Coke)销量下滑的局面,在过去的一年里可口可乐也一直都在探索它的替代品。

    很多可口可乐的忠实用户抱怨零度和健怡的味道都太不象经典可口可乐了,以至于从情感上抵制他们。因此,在最新的Coke Zero Sugar 是不含任何糖分和卡路里的可乐,跟零度可乐一样采用阿斯巴甜这类人工甜味剂,但 Coke Zero Sugar 在包装和口味上会更接近原味的可口可乐。

    不过就在碳酸饮料销量下降的同时,可口可乐非碳酸饮料卖得更好了,第二季度其果汁、乳品、植物水涨了3%;高端水、功能饮料涨了1%;茶和咖啡涨了2%。可口可乐希望给消费者更健康的形象,决心要调整市场,并将会在未来推出更多的无糖饮料产品。


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