抖音大火,但以微博为首的“剿抖联盟”已成型

    管理经验 经理人 309次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

    抖音现在太成功了,日播量超过10个亿。

    越来越多的人像着了魔一样涌向它,每一天把大把大把的时间花在它身上。它令微信、微博、微视感到头疼,感到不快。

    最近一次被封杀的消息,发生在3月24日晚。当天不断有用户从抖音分享内容到微信朋友圈,到了晚上,微信屏蔽了抖音视频链接内容,从抖音将内容分享到微信朋友圈,仅自己可见,其他人看不到。

    抖音大火,但以微博为首的“剿抖联盟”已成型

    敏感的科技媒体躁动了起来,纷纷报道,分析认为,隶属于今日头条旗下的抖音威胁到微信生态了,微信此举是封杀行为。

    当晚凌晨后,分享到朋友圈的抖音链接内容又可以看到了,持续了几个小时的“微信封杀抖音”论调不攻自破。

    “朋友圈一直有防刷屏机制,过了阈值就自动不可见了。过了凌晨12点自动恢复正常。”第二天早上,腾讯公司公关总监张军回应说,“屏蔽之说不存在哈。”

    微信官方对此作出的回应证实了张军的说法:以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。

    既然抖音能够触发微信的防刷屏机制,说明抖音的流量够大,愿意把抖音内容分发到微信的人很多。

    抖音和微信这茬事儿,很容易让人联想到前不久微博的封杀。

    3月10日,从抖音分享短视频内容到微博后,除了分享人自己,其他人均看不到该内容,该内容也不会再出现在微博的公共信息流中。

    微博封杀了抖音,导致很多抖音用户选择了将内容分享到拥有10亿用户的微信里。

    鲜有人知的是,在抖音发展早期,微博是抖音的孵化地,抖音大量的原始用户,都来自于微博。

    在抖音里,每一个用户都可以绑定自己的微博账号,把两个世界串联起来,链接抖音和微博的那个链接入口,就像是二者的“脐带”一样。

    从抖音将内容分享至微博,会有标签提示该内容“来自抖音短视频”,这无疑是在给自己家的对手创造发展的条件。

    这也让微博产生了巨大的厌恶感,3月10日微博封杀抖音之后,一位微博内部人士说:“之前的教训还没吃够啊,不早该封杀了吗?”

    这位内部人士口中的“之前”指的是,2017年8月,微博怒封今日头条内容授权接口事件。微博当时暂停了与今日头条的全部接口和其他合作。

    除了抖音、今日头条被微博封杀以外,今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频、内涵段子、悟空问答也被微博封杀了。

    头条系产品与微博的碰撞,要比市面上任何一款同类型产品的碰撞都猛烈些,双方在舆论战上,也毫不隐晦各自阵营的态度。

    3月19日,对抖音来说,是具有仪式感的一天——抖音要举办一场线上品牌升级发布会。为了这天,抖音已经做了为期至少三天的前期宣传。

    在那场发布会上,抖音向世界宣布了自己的首个slogan叫“记录美好生活”,与快手“记录世界,记录你”的slogan极为相似。

    也就是在那场发布会上,今日头条高级公关总监杨继斌针对微博封杀抖音内容接口一事进行了回应,他说:“微博对抖音的封杀,影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争,也希望同行能以开放的心态,通过为用户提供更好的产品公平竞争。”

    一石激起千层“浪”。当天下午,多位微博的工作人员开始在微信朋友圈进行吐槽式回应:去年就已停止合作。

    到了3月20日,微博公关总监毛涛涛对媒体称,在短视频领域,微博与存在竞争关系的快手、美拍、腾讯视频均保持着合作。

    毛涛涛以腾讯视频为例,(微博与腾讯视频)两大平台早已打通视频分享模式,用户在微博上可以直接观看从腾讯视频分享过来的短视频内容,腾讯视频则获得大量的用户导流。目前,相关模式还应用到了与爱奇艺、优酷等主流平台中。

    微博的合作方中,没有头条系任何一款产品。在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频里,设置的分享链接以微信朋友圈、微博、支付宝为主,没有头条系产品接口。

    微博封杀抖音,还有个原因是微博自身还有微博故事,这是一个附属于微博内部的短视频功能。

    微博故事在2017年4月上线,拍摄功能隐藏在微博(通用版)的首页左侧,展示区在首页顶格和发现页。不过,里面的所有内容仅存在24小时,微博觉得新鲜才是王道。

    微博故事的诞生,为头部作者提供了丰富的内容创作工具和流量扶持。微博一位工作人员曾向刺猬公社透露,用户停留在微博故事的时间,很大程度上反映了这个微博博主在微博的活跃度;发的微博故事越多,内容越有趣,用户就愿意花更多时间去看。

    不过,近期面对抖音的攻势,有一位业内人士认为,微博故事让微博变得更加臃肿了,这一功能粘附在微博身上,显得太不起眼了,如果微博故事独立出来发展,与抖音和快手有得一拼。

    “毕竟,微博的社交资源就摆在那儿。”那位业内人士说道。

    微博方面并不认同那位业内人士的说法,微博会更倾向于另一种观点:微博故事只是给微博丰富的内容生态提供了另一种可能而已。

    早在去年, 微博副总经理董文俊就透露过,微博正在努力打造成为Twitter+Instagram+YouTube的集合体,并没有拆分的意思。

    况且,微博还要扶持自己的嫡系一下科技。近期,一款名为“波波视频”的视频应用的数据非常好,在短视频领域中,排名第五。

    它是一下科技旗下去年上线的一款短视频产品,在整个一下科技的短视频生态矩阵中,是已知的最年轻的那一环。

    所以,也就不难理解,微博为什么愿意当“剿抖联盟”的急先锋了。

    微博的封杀,效果可能很难如从前了。2015年4月,微博以“扫黄”的名义宣布暂停对11款第三方微博视频应用的视频解析。其中包括美拍、小影、微录客等一部分份额还挺大的视频应用。据媒体人潘乱透露,“2015年微博的那一次封杀,美拍的产品日活直接从470万降低到了130万。”

    但现在,微博封杀效果很难如从前,毕竟抖音背靠今日头条内容生态体系,导流效果比微博更强大。

    “猎豹大数据”显示,2018年,抖音的活跃渗透率维持了稳定的增长,相比之下,新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬,抖音超过了微博,而此前,新浪微博app相较于抖音,有着两倍左右的周活优势。

    所以,微博封杀抖音,对微博来说,更像是防御而不是进攻。

    对今日头条来说,真正像大山一般存在的,是腾讯。除了微信的限流,腾讯重启的微视短视频,更像是直接冲着抖音来的。

    毕竟,这两款产品太像了。

    微视死而复生后,引入视频特效、视频挂件、贴纸字幕、AR等新功能,吸引年轻用户,微视团队想让这款产品更贴近QQ和QQ空间用户。也是在去年,他们找来了包括吉克隽逸、蒋劲夫在内的多位明星站台。

    “重启微视后,我们还没开始大规模推广,前期发力点主要在打磨基础体验,拓展更多的短视频达人,让普通用户进来后,就能看得爽、用得爽。”微视团队一位负责人曾向刺猬公社表示。

    近期,一份名为《腾讯微视主播收益说明》的条例介绍说:

    1.每个账号一个月选择30个视频进行结算,符合条件的将获得20(元)的基础单价,也就是说,满足条件的话,一个账号可以基本收益600(元)。

    2.视频尽量模仿,可以搬运,但是要注意版权水印等一些问题,目的是获得更高的流量,收益也就越高,可以批量号。

    根据App Store版本历史记录,半年多以来的版本升级,是微视在沉寂两年后最集中的改版升级阶段。可以说,微视的重启计划蓄谋已久。

    微视在最近半年的版本更新中,一方面在增加全新的功能,让用户保持对产品的兴趣;另一方面也在不断改善视频的画面质量,连续提升视频的清晰度。

    刺猬君打开微视APP以后,发现首页推荐视频超过一半的用户在使用带音乐的特效,画面带特效的用户则更多,这也意味着,用户的接受程度和乐意尝鲜程度,保持在一个比较高的状态中。

    前不久,抖音总经理张楠曾经向外界发表过一份公开信,总结了抖音成功的逻辑。刺猬公社经过仔细研究比对,发现微视与抖音在产品设计上拥有着多处共同点:个性化推荐+创意整合+全屏高清+邀请明星入驻+个性音乐+特效滤镜……怎么好玩怎么来。

    这里面,反倒是外界认为的抖音的直接竞争对手快手,态度比较“佛系”,从未就与抖音的竞争发声。快手内部坚定认为自己和抖音的产品逻辑不一样,所以从底层逻辑上不愿意将抖音视为对手。但都深耕短视频,毫无疑问,双方在资源和用户的竞争上,也一定会互相忌惮。

    形势很清晰了,枪打出头鸟,抖音的大火,让防抖音联盟已隐隐成型。

    这么大的一个阵仗到底能不能围剿掉抖音?这还是一个未知数。不过,一场老牌巨头和后起之秀之间的战争已经进入中场。


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