大米手机、雷军电动车…那些年BAT的商标大战

    营销策略 经理人 5985次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

    近日,有网友发现一款名字叫做“大米”的手机,一时间引来不少网友热议,“没想到啊,浓眉大眼的大米居然也做了手机!”不知稻田里的大米会不会表示一脸懵逼….

    这款手机型号名为M7 Plus,是大米推出的最新旗舰机。手机的正面设计与主流安卓手机无明显差异,背面logo真的是一颗大米,而且这颗大米也基本占了手机整个中间部分的位置,logo下面则是大米的拼音——DAMI。

    大米手机、雷军电动车...那些年BAT的商标大战

    根据工信部认证信息,这款手机来自深圳大米智联网络有限公司,大米这个商标品牌,其实与雷军的小米半点关系都没有,但由于品牌名称和小米雷同,不少网友还调侃道,“不知是小米的兄弟还是小米的死敌啊!”

    其实,小米公司早就注册了各种名字的商标,比如红米、蓝米、紫米、粟米….但是,你有张良计我有过墙梯。就在去年,因神似小米的商标和名称,小米起诉了小米e贷和雷军电动车。其中,雷军电动车的logo不仅是M字,而且名字也和小米CEO雷军一模一样,这就有点“雷人”了。

    为了不让这种蹭商标的现象出现,也为了满足自身生态链的需求,各大互联网公司也早就开始了疯狂的商标注册运动。之前就曾有网友拔出了阿里旗下的商标注册,简直脑洞大开,包括阿里巴巴、阿里妈妈、阿里奶奶、阿里巴巴与四十大盗等等,只要是与阿里巴巴有一点联系的,几乎都被阿里注册过了一遍。

    就在上个月,腾讯和华为已经演绎了一场商标的“护卫战”。因为腾讯注册了快两年的“王者荣耀”商标,与华为注册的“荣耀”商标发生“撞车”。所以原本彼此友好的两家深圳互联网大佬,因此摩擦了好一段时间。

    事实上早在近十年前,腾讯对自身商标的保护意识就已经很强了。2008年,以肉类加工为主的河南双汇公司,欲在肉商品上申请注册一件企鹅图形商标,就招来腾讯的异议。在经过国家工商部门反复裁定后,腾讯最终保护了自身企鹅的商标。

    而在几年前,“百度”商标也曾一度被某个避孕套厂商占有。因“百度”被深圳市夜来香保健品公司抢注为避孕套品牌,百度于2012年4月将国家工商总局商标评审委员会告上法庭。虽然最终胜诉,但百度当时受到的品牌影响却持续了很长一段时间。

    其实,当中国的互联网巨头企业涉足的行业越来越广的时候,所需要注册的商标也越来越多,少则几十多则几百,甚至几千。作为中国互联网的领军企业,BAT分别注册了多少个商标呢?我们在近三年的几个时间节点来看看:

    2015年5月份

    百度注册商标513个,不少但也不算多;腾讯那时已经注册商标达到2688个,几乎每个客户端、网站、游戏等腾讯系列产品都注册过商标;阿里三年前就已经注册了4685个商标,就连淘宝衍生的所有词组几乎都被阿里注册了一个遍,粗略估算,这些商标的注册费用至少在500万以上,不过这对圈钱有道的阿里来说并不算什么。

    2016年3月份

    百度在这时已经注册1098个商标,比去年多了整整一倍还有余,可以看出百度近两年对商标也越发的重视;阿里的注册商标数也增长到了6108个,与前一年相比变化很大;不过这一年最变态的换成了腾讯,注册商标数达到6278个,这个数字近乎是前一年的2.5倍。

    2017年9月份

    百度目前的注册商标个数到达3766,是前一年的三倍有余;腾讯和阿里则都已经注册了一万以上的商标数。

    通过在中国商标网上的三次查询结果来看,BAT几年来越来越重视对商标保护。当然,以BAT为缩影可以看到,随着中国各种互联网产品的爆发式上线,越是规模大的互联网企业,对商标的保护意识就越强。

    我们也别只见小米商标被“蹭”的负面影响,还要看到“瓜子”这个商标,对赶集二手车平台的正面效果。说到底商标也是企业的无形资产,拥有的越多,对未来的发展有益无害,这也是为什么互联网巨头们纷纷看重对商标的抢先注册。


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